淘宝直播4月新品营销ip新live活动是什么？

新live是直播新品营销ip，聚焦于品牌重磅发新，加速超级新品打爆，帮用户降低追新成本，提供触手可及的新生活。下面请看具体的招商机制以及报名流程。

一、资源矩阵

① 新品流量机制：

确定性(强曝光的稀缺性资源)+精准性(流量券&公域新品人群包定投)

*备注：

1、定坑(确定性强曝光资源)，为新live资源标配

2、流量券，根据品牌的新品成交与投入进行对赌，对赌完成后发放。

3、公域新品人群包定投，仅针对配合意愿度高/单品成交高/直播新品投入高的品牌合作。

② 直播核心玩法：

30天新品打爆计划——营销支持贯穿新品的冷启-首爆-续销全周期

30天新品见面礼——新品全周期权益动线，层层加码，步步惊喜，持续锁人

③新品专属表达：3D直播间新品特殊展示

*目前直播间3d技术未全量开放，针对有意愿跟平台深度单case进行深度定制沟通

二、招商机制

1、新品量级

天猫新品c级以上重磅&超级新品(下图红框部分)。

直播首发。直播上新时间早于或等于品牌站外上新时间。

分类目新品周期&规则对齐天猫。

TIPS：新live主打新品营销心智，品牌报名时，先确认一下，活动是否以直播间上新为主轴，新品量级是否是品牌年度重磅新品。

2、新品准入

①新品成交

活动新品直播单场成交>50万

活动新品直播上新后30天内成交>100万

②新品渗透

新品滲透率>20%(新品直播GMV/新品店铺GMV)

③活动爆发

活动当场自播成交(环比日常)>50%且绝对值高于100万

TIPS：营销IP需要全行业PK方案。指标只是基准门槛，目标越高，品牌PK上几率越大。但不代表符合就一定能上新Live，席位有限，还是会全行业PK方案。

2、新品offer

【直播专属】新品offer是新live最最最核心的评选标准。在目标都符合条件下的情况下PK新品【直播专属offer】力度，包括：

①稀缺品的直播渠道货品量(用新品滲透率验证)

②限时限量直播专属库存/价格/加赠。

③新品直播间专属权益——权益价值>15万以上。

3、商业化投入

商业化投放10万以上

4、活动预热宣推

活动前3天，品牌站内站外(包括站内客服自动回复、店铺首页banner、宝贝详情页、群聊、短信CRM及品牌官方微博等渠道)进行活动预热，并直接引流进当场店铺自播预告，活动所有站内站外推广物料素材，均需配合淘宝直播「新live」IP物料素材要求。

三、如何报名?

1、报名时间。请报名给直播行业小2，3月18日24点截止4月新live报名。逾期未提视为放弃，不再后补。

2、报名方式。请提交报名表格+商家新品直播提案给@崎玉，邮件格式：活动月+新live+提报行业+提报品牌，譬如，4月-新live-消电-oppo。邮件请包括报名表+品牌的营销方案。(请严格按照ip提供的报名表回收以便各IP做全行业PK对比)

3、新live，每月6席，席位有限，择优入选。3.22日通知入选结果。

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